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Administración del producto / Donald R. Lehmann, Russell S. Winer ; Rev. Diana Dávila R.
Tipo de material:
TextoIdioma: Español Detalles de publicación: México : McGraw Hill, 2007.Edición: 4 edDescripción: 502 p. : il., grafs., ejemplos, diagrs., fot. byn., etc. + 1 CD-ROMISBN: - 9789701062487
- 21 ed. 658.5038 L523
Contenidos:
Cap.1. Introducción a la administración del producto --2. Planeación de marketing --3. Definición de la competencia -- 4. Análisis del atractivo de la categoría -- 5. Análisis de la competencia -- 6. Análisis del consumidor -- 7. Potencial de mercado y pronósticos de ventas -- 8. Diseño de la estrategia del producto -- 9. Nuevos productos -- 10. Decisiones sobre asignación de precios -- 11. Decisiones de publicidad -- 12. Promociones -- 13. Administración del canal -- 14. Administracióin de relaciones con el cliente -- 15. Análisis financiero para administración de productos -- 16. Medidas de marketing -- Apéndices
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Traducido de: Product Management
Incluye bibliografía, índice, etc.
Cap.1. Introducción a la administración del producto --2. Planeación de marketing --3. Definición de la competencia -- 4. Análisis del atractivo de la categoría -- 5. Análisis de la competencia -- 6. Análisis del consumidor -- 7. Potencial de mercado y pronósticos de ventas -- 8. Diseño de la estrategia del producto -- 9. Nuevos productos -- 10. Decisiones sobre asignación de precios -- 11. Decisiones de publicidad -- 12. Promociones -- 13. Administración del canal -- 14. Administracióin de relaciones con el cliente -- 15. Análisis financiero para administración de productos -- 16. Medidas de marketing -- Apéndices
Disponible en la Colección General
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