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Lehmann, Donald R.

Administración del producto / Donald R. Lehmann, Russell S. Winer ; Rev. Diana Dávila R. - 4 ed. - México : McGraw Hill, 2007. - 502 p. : il., grafs., ejemplos, diagrs., fot. byn., etc. + 1 CD-ROM

Traducido de: Product Management

Incluye bibliografía, índice, etc.

Cap.1. Introducción a la administración del producto --2. Planeación de marketing --3. Definición de la competencia -- 4. Análisis del atractivo de la categoría -- 5. Análisis de la competencia -- 6. Análisis del consumidor -- 7. Potencial de mercado y pronósticos de ventas -- 8. Diseño de la estrategia del producto -- 9. Nuevos productos -- 10. Decisiones sobre asignación de precios -- 11. Decisiones de publicidad -- 12. Promociones -- 13. Administración del canal -- 14. Administracióin de relaciones con el cliente -- 15. Análisis financiero para administración de productos -- 16. Medidas de marketing -- Apéndices


Disponible en la Colección General

ISBN: 9789701062487

Subjects--Uniform Titles:
Administración de Productos

Subjects--Topical Terms:
Planificación de Productos
Mercadeo--Toma de Decisiones
Estrategías del Producto
Política de Precios

Dewey Class. No.: 658.5038 / L523