Marketing research / Alvin C. Burns, Ronald F. Bush.
Tipo de material:
TextoIdioma: Inglés Detalles de publicación: Boston : Prentice Hall, 2010.Edición: 6 edDescripción: 669 p. : il., fot. byn., col., grafs., etcISBN: - 0136027040
- 9780136027041
- 658.83 B967 22 ed.
| Tipo de ítem | Biblioteca actual | Biblioteca de origen | Colección | Signatura topográfica | Info Vol | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras | Reserva de ítems | |
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| 658.83 B456 Introducción a la investigación de mercados: | 658.83 B967 Marketing research / | 658.83 B967 Marketing research / | 658.83 B967 Marketing research / | 658.83 C316 Marketing estratégico: | 658.83 C316 Marketing estratégico: | 658.83 C316 Marketing estratégico: |
Incluye referencias bibliográficas, índice, etc.
Cap. 1. Introducing marketing research -- 2. Explaining the marketing research process -- 3. Describing characteristics of the marketing research industry -- 4. Defining the problem and determining research objectives -- 5. Understanding research design -- 6. Using secindary data and online information databases -- 7. Comprehending standardized information sources -- 8. Utilizing exploratory and qualitative researc techniques -- 9. Evaluating survey data-collection methods -- 10. Understanding measurement in marketing research -- 11. Developing questions and designing the questionnaire -- 12. Determining how to select the sample -- 13. Determining the size of a sample -- 14. Dealing with field work and data quality issues -- 15. Using basic descriptive analysis -- 16. Performing population estimates and hypothesis tests -- 17. Implementing basic differences tests -- 18. Making use of associations tests -- 19. Understanding regression analysis basics -- 20. Preparing the researc report and presentation.
Disponible en la Colección General.
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