| 000 | namaa22 a 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 999 |
_c29859 _d29859 |
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| 003 | CO-BrAUC | ||
| 005 | 20170724172635.0 | ||
| 008 | 170719s2017 ck |||gdmn|| 00| 0 spa d | ||
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_aCO-BrUAC _bspa _cCO-BrUAC _dCO-BrUAC |
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| 041 | _aspa | ||
| 090 | _aTPM 0191P | ||
| 100 | 1 |
_aColpas Ruíz, Fabio Andrés _eautor _93444 |
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| 245 | 1 | 0 |
_aCaracterización de los modelos Brand Equipo basados en el consumidor, y su aplicación en el contexto de las Mipymes Colombia / _cFabio Andrés Colpas Ruíz. _h[Trabajo de grado] |
| 260 |
_aBarranquilla, Colombia.: _bUniversidad Autónoma del Caribe, _c2017. |
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| 300 | _a25 páginas. | ||
| 502 | _aTesis (Magister en Mercadeo) Universidad Autónoma del Caribe, programa, Postgrado, 2017. | ||
| 520 | _aRESUMEN: Debido a la naturaleza del mercado, la construcción de marca o branding, es actualmente un asunto prioritario tanto para académicos como para gerentes en la práctica. El mercado moderno exige estrategias de mercadeo enfocadas en el consumidor, y su percepción de valor para crear vínculos que generen lealtad y fortalezcan a la empresa y la marca. El estudio del brand equity (valor de marca) basado en el consumidor permite el análisis de la situación de una marca en el mercado, y además el mapeo de la percepción de los consumidores sobre esta, por lo que ofrece respuestas a las exigencias del mercado moderno. A pesar de los beneficios estratégicos que surgen del estudio del brand equity, este es todavía un asunto desconocidos para profesionales y mercadólogos, lo cual es todavía más evidente en el contexto colombiano, donde muchas empresas, en especial las micro, pequeñas y medianas, optan por el diseño y ejecución de estrategias de mercadeo de manera empírica, en muchos casos sin investigación previa, o estudios pertinentes. Es por tanto que, el objetivo del presente artículo es exponer las características de los modelos de brand equity basados en el consumidor y su aplicación en el contexto de las micro, pequeñas y medianas empresas colombianas | ||
| 530 | _aDisponible también en formáto CD. | ||
| 544 | _a07 | ||
| 650 | 1 | 4 |
_aMarca _xTrabajo de Grado _93445 |
| 700 |
_92927 _aCervera Cárdenas, Jorge Eduardo _etutor |
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| 942 |
_2ddc _c07 |
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