000			02114nam a2200277 a 4500
001			000015062
005			20160221095732.0
008			111226s2010 sp ao grn 000 0 spa d
942			_c
020			_a9788483226407 _c(pasta blanda)
040			_aCO-BrUAC
041	0		_aspa
082	0	4	_a658.848 _bH737 _221 ed.
100	1		_aHollensen, Svend
245	1	0	_aEstrategias de marketing internacional / _cSvend Hollensen, Jesús Arteaga Ortíz ; tr. Yago Moreno López.
250			_a4 ed.
260			_aMadrid : _bPearson Educación, _c2010.
300			_axxxvi, 790 p. : _bil., fot. col., diagrs. etc.
505	0		_aPte. 1. La decisión de internacionalizarse -- Cap. 1. Marketing internacional en la empresa -- 2. Iniciación de la internacionalización -- 3. Teorías sobre la internacionalización -- 4. Desarrollo de la competitividad internacional de la empresa -- Pte. 2. Decisión sobre los mercados en los que entrar -- Cap. 5. Investigación del marketing internacional -- 6. El entorno político y económico -- 7. El entorno sociocultural -- 8. El proceso de selección de mercados internacionales -- Pte. 3. Estrategias de entrada en los mercados -- Cap. 9. Algunos enfoques sobre la elección del modo de entrada -- 10. Modos de exportación -- 11. Modos de entrada intermedios -- 12. Modos jerárquicos -- 13. Decisiones de abastecimiento internacional y el papel del subproveedor -- Pte. 4. Diseño del programa de marketing internacional -- Cap. 14. Decisiones sobre el producto -- 15. Decisiones sobre el precio -- 16. Decisiones sobre la distribución -- 17. Decisiones sobre la comunicación (estrategias de promoción) -- Pte. 5. Implementación y coordinación del programa de marketing internacional -- 18. Negociaciones multiculturales -- 19. Organización y control del programa de marketing internacional.
544	1		_aDisponible en la Colección General : _bBiblioteca Central.
650	1	4	_aEstrategias de Mercadeo
650	1	4	_aComercio Internacional _xToma de Deciciones
650	1	4	_aGlobalización
700	1		_aArteaga Ortíz, Jesús
700	1		_aMoreno López, Yago _etr.
999			_c14897 _d14897