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041	0		_aspa
082	0	4	_a659.1 _bT813p _221 ed.
100	1		_aTreviño Martínez, Rubén
245	1	0	_aPublicidad : _bcomunicación integral en marketing / _cRubén Treviño Martínez.
250			_a3 ed.
260			_aMéxico : _bMcGraw-Hill, _c2010.
300			_a274 p. : _bil., fot. byn., fig., etc.
505	0		_aCap. 1. Introducción a la publicidad -- 2. Comunicación integral -- 3. El comportamiento del cliente final ante la publicidad y las comunicaciones integrales -- 4. Organización de la publicidad: relación entre agencias, anunciantes, medios e instituciones -- 5. Comunicción integral y ventas: trabajar para una empresa o para ti mismo -- 6. Mercadotécnia estratégica como base de la comunicación integral -- 7. Listos para crear la campaña -- 8. Perfíl de los medios de comunicación y publicidad en el punto de venta y en instituciones al detalle -- 9. Métodos para determinar el presupuesto publicitario y la planeación de medios -- 10. Publicidad impresa -- 11. Producción de anuncios de televisión, publicidad electrónica e internet -- 12. Escribir para la radio -- 13. Integración de esfuerzos en shows, ferias y exposiciones -- 14. Aspectos culturales y publicidad internacional -- 15. Publicidad y sociedad: ética y restricciones legales -- 16. Evolución de la mercadotécnia y coordinación del plan final.
544	1		_aDisponible en la Colección General.
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