Lehmann, Donald R. <br/><br/>
Administración del producto / 
Donald R. Lehmann, Russell S. Winer ; Rev. Diana Dávila R. 
 - 4 ed. 
 - México :  McGraw Hill,  2007. 
 - 502 p. :  il., grafs., ejemplos, diagrs., fot. byn., etc.  + 1 CD-ROM 
<br/><br/> Traducido de: Product Management 
<br/><br/>Incluye bibliografía, índice, etc. 
<br/><br/>Cap.1. Introducción a la administración del producto --2. Planeación de marketing --3. Definición de la competencia -- 4. Análisis del atractivo de la categoría -- 5. Análisis de la competencia -- 6. Análisis del consumidor -- 7. Potencial de mercado y pronósticos de ventas -- 8. Diseño de la estrategia del producto -- 9. Nuevos productos -- 10. Decisiones sobre asignación de precios -- 11. Decisiones de publicidad -- 12. Promociones -- 13. Administración del canal -- 14. Administracióin de relaciones con el cliente -- 15. Análisis financiero para administración de productos -- 16. Medidas de marketing -- Apéndices 
<br/><br/><br/>Disponible en la Colección General 
<br/><br/><label>ISBN: </label>9789701062487 
<br/><br/><label>Subjects--Uniform Titles: </label><br/>Administración de Productos
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Planificación de Productos<br/>Mercadeo--Toma de Decisiones<br/>Estrategías del Producto<br/>Política de Precios
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>658.5038  / L523