TY  - BOOK
AU  - Arens,William F.
AU  - Rosas Sánchez,Rosa María
TI  - Publicidad
SN  - 9701027132
U1  - 659.1 20 ed.
PY  - 1999///
CY  - México
PB  - McGraw-Hill
KW  - Publicidad Turística
KW  - Estrategia de Mercadeo
KW  - Comportamiento del Consumidor
KW  - Promoción de Ventas
N1  - Traducido de: Contemporary advertising; Parte 1: Las dimensiones de la publicidad; 2. Maerketing y comportamiento del consumidor: los fundamentos de la publicidad; 3. Establecimiento de relaciones: Marketing directo, venta personal; 4. Estrategia creativa y el proceso creativo; 5. Utilización de los medios impresos
ER  -