TY  - BOOK
AU  - Fischer De la Vega,Laura Estela
AU  - Espejo Callado,Jorge Ángel
TI  - Mercadotecnia
SN  - 9786071505392 (pasta blanda)
U1  - 658.835 21 ed.
PY  - 2011///
CY  - México
PB  - McGraw Hill
KW  - Mercadotecnia
KW  - Estrategia de Mercadeo
KW  - Marketing
KW  - Administración
KW  - Distribuición Comercial
N1  - Incluye referencias bibliográficas, glosario e índice; Cap. 1. Aspectos generales de la mercadotecnia -- 2. Administración de la mercadotecnia -- 3. Medio ambiente de la mercadotecnia -- 4. Mercado y segmentación de mercados -- 5. Comportamiento del consumidor -- 6. Investigación de mercados -- 7. Estrategia de producto -- 8. Estrategia de precio -- 9. Estrategia de distribución -- 10. Estrategia de promoción de ventas -- 11. Estrategia de publicidad -- 12. Estrategia de fuerza de ventas -- 13. Planeación estratégica en mercadotecnia -- 14. La mercadotecnia para micro, pequeñas y medianas empresas (MIPyMEs) -- 15. Mercadotecnia internacional -- 16. Mercadotecnia por internet -- 17. Mercadotecnia especializada
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