Munera Alemán, José Luis <br/><br/>
Estrategias de marketing :  un enfoque basado en el proceso de dirección / 
José Luis Munera Alemán, Ana Isabel Rodríguez Escudero. 
 - Madrid, España. :  Esic Editorial ;  Alfaomega,  2007. 
 - 714 p. :  il., fotos en blanco y negro. 
<br/><br/>Incluye bibliografía (p. 687-714). 
<br/><br/>Cap. 1. Estrategia y marketing -- 2. Mercado de referencia, segmentación y posicionamiento estratégico -- 3. Evaluación dinámica del atractivo del mercado -- 4. Análisis de la competencia y de los competidores -- 5. Modelos para el diagnóstico estratégico de la cartera de productos -- 6. Estrategias de crecimiento -- 7. Estrategia de expansión internacional -- 8. Estrategia de desarrollo de nuevos productos I -- 9. Estrategia de desarrollo de nuevos productos II -- 10. Estrategia de imitación -- 11. Estrategia de diferenciación a través de la marca -- 12. Estrategias competitivas -- 13. Estrategias de desinversión en el mercado -- 14. Diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing -- 15. Auditoría de marketing. 
<br/><br/><br/>Recurso bibliográfico de la Colección General. 
<br/><br/><label>ISBN: </label>9788473567756  (pasta blanda) 
<br/><br/><label>Subjects--Uniform Titles: </label><br/>Marketing--Investigación Estratégica
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Administración de Mercado
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>658.83  / M965