TY  - BOOK
AU  - Ferrell,O.C
AU  - Hartline,Michael D.
AU  - Parres,Verania de
TI  - Estratégia de marketing
SN  - 9789706864963
U1  - 658.8342 21 ed.
PY  - 2006///
CY  - México
PB  - Cengage Learning
KW  - Mercado
KW  - Estrategia de Marketing
KW  - Planificación Estratégica
N1  - Incluye bibliografía, índice, etc; Cap. 1. Marketing en la nueva economía -- 2. Planeación estratégica de marketing -- 3. Análisis de situación: recopilación y análisis de la información de marketing -- 4. Análisis Swot: un marco de referncia para desarrollar la estrategia de marketing -- 5. Administración de las relaciones con los clientes -- 6. Segmentación de marcados, marketing meta y posicionamiento -- 7. Estratégia de productos -- 8. Estratégia de precio -- 9. Administración de las cadenas de distribución y abastecimiento -- 10. Comunicación de marketing integral -- 11. Implementación y control de marketing -- 12. Ética y responsabilidad social del marketing -- Apéndice. A. Hojas de trabajo del plan de marketing -- B. Ejemplo de plan de marketing; Traducido de: Marketing strategy
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