TY  - BOOK
AU  - Lamb,Charles W.
AU  - Hair,Joseph F.
AU  - McDaniel,Carl
AU  - Ortiz Staines,Manuel
TI  - Marketing
SN  - 9706865470
U1  - 658.835 21 ed.
PY  - 2006///
CY  - México
PB  - Cengage Learning
KW  - Mercadotécnia
KW  - Mercadeo
KW  - Toma de Decisiones
KW  - Estrategia de Mercadeo
KW  - Administración de Ventas
KW  - Publicidad Comercial
KW  - Estrategías del Producto
N1  - Incluye referencias bibliográficas, glosario, índice, etc; Pte. 1. El mundo del marketing -- Cap. 1. Panorama general del marketing -- 2. Planeación estratégica para la ventaja competitiva -- 3. Responsabilidad social, ética y el entorno del marketing -- 4. El desarrollo de una visión global -- Pte. 2. Análisis de las oportunidades de marketing -- Cap. 5. Toma de decisiones del consumidor -- 6. Marketing de empresa a empresa -- 7. La segmentación de mercados y mercados meta -- 8. Los sistemas de apoyo para las decisiones y la investigación de marketing -- Pte. 3. Decisiones del producto -- Cap. 9. Conceptos de productos -- 10. Desarrollo y administración de productos -- 11. Marketing de organizaciones de servicios y no lucrativas -- Pte. 4. Decisiones de distribución -- Cap. 12. Canales de marketing y la administración de la cadena de abastecimiento -- 13. Ventas al detalle -- Pte. 5. Decisiones de promoción -- Cap. 14. Comunicaciones integradas de marketing -- 15. Publicidad y relaciones públicas -- 16. Promoción de ventas y ventas personales -- Pte. 6. Decisiones de precios -- Cap. 17. Concepto de la fijación de precios -- 18. Establecimiento del precio correcto -- Pte. 7. Tecnología impulsada por el marketing -- Cap. 19. Marketing por internet -- 20. Administración de las relaciones con el cliente (CRM)
ER  -