TY  - BOOK
AU  - González Vázquez,Encarnación
AU  - Alén González,Elisa
TI  - Casos de dirección de marketing
SN  - 9788420539225 (pasta blanda)
U1  - 658.83 21 ed.
PY  - 2005///
CY  - Madrid
PB  - Pearson Educación
KW  - Analisis de Mercadeo
KW  - Investigación de Mercado
KW  - Mercadeo
KW  - Comercio Electrónico
N1  - Incluye bibliografía; Cap. 1. Dirección de marketing -- 2. Análisis de las oportunidades de marketing -- 3. Análisis de los mercados de consumidores -- 4. Análisis de los mercados empresariales -- 5. Identificación de segmentos y públicos objetivo -- 6. Decisiones de marca -- 7. Las relaciones con la competencia -- 8. Fijación de la estrategia de producto -- 9. Diseño y gestión de servicios -- 10. Desarrollo de programas -- 11. Gestión de los canales de marketing y la cadena de distribución -- 12. Dirección de programas de publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas -- 13. Dirección de comunicaciones personales: marketing directo y fuerza de ventas -- 14. Marketing en línea y comercio electrónico -- 15. Diseño de ofertas globales de mercado
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