TY  - BOOK
AU  - Nagle,Thomas T.
AU  - Holden,Reed K.
AU  - Moreno López,Yago
TI  - Estrategia y tácticas de precios: una guía para tomar decisiones rentables 
SN  - 8420535613 (pasta blanda)
U1  - 338.52 21 ed.
PY  - 2002///
CY  - Madrid
PB  - Prentice Hall
KW  - Control de Precios
KW  - Determinación
KW  - Competencia Economica
KW  - Mercadeo
KW  - Toma de Decisiones
KW  - Análisis de Mercado
N1  - Traducido de: The strategy and tactics of pricing. A guide to profitable decision making; Cap. 1. Fijación estratégica de precios -- 2. Costes. ¿Cómo deben afectar a las decisiones de fijación de precios? -- 3. Análisis financiero. Fijación de precios para obtener beneficios -- 4. Consumidores. Cómo comprender las decisiones de compra y cómo influir sobre ellas -- 5. Competencia. Resolución cuidadosa de los conflictos -- 6. Estrategias de fijación de precios -- 7. Fijación de precios en función del ciclo de vida -- 8. Ventas y negociación en función del valor -- 9. Fijación de precios por segmentos del mercado -- 10. Fijación de precios en el marketing mix -- 11. Estrategia del canal. Gestión de precios -- 12. Ventajas competitivas. Determinación de las bases para una fijación de precios mas rentables -- 13. La medición del valor percibido y de la sensibilidad al precio -- 14. Ética y ley. Comprensión de las restricciones a la fijación de precio
ER  -