TY  - BOOK
AU  - Hernández Martínez,Caridad
TI  - Manual de creatividad publicitaria
T2  - Ciencias de la Información
SN  - 8477386943 (pasta blanda)
U1  - 659.1 21 ed.
PY  - 1999///
CY  - Madrid
PB  - Síntesis
KW  - Publicidad Comercial Artísitca
KW  - Publicidad
KW  - Manuales
N1  - Incluye bibliografía; Pte. 1. El concepto de creatividad -- Cap. 1. Introducción a la creatividad -- 2. El estudio de la creatividad -- 3. Principales líneas de investigación sobre la creatividad -- 4. Delimitación semántica del concepto de creatividad -- Pte. 2. La creatividad en la comunicación publicitaria -- Cap. 5. Justificación de la actividad crerativa -- 6. La cretividad como actividad publicitaria -- Pte. 3. El proceso de creación publicitaria -- Cap. 7. El paso previo a la creación: Del Briefing a la estrategia -- 8. La estrategia creativa -- 9. De las instrucciones para la creación a la ejecución creativa -- 10. Investigación y creatividad -- 11. Creatividad y medios publicitarios -- 12. Valoración de la creatividad publicitaria -- Pte. 4. Las técnicas de creatividad -- Cap. 13. El nacimiento de una tecnología de la invención -- 14. Los fundamentos teóricos de las técnicas de creatividad -- 15. Las principales técnicas de creatividad
ER  -