TY  - BOOK
AU  - Schnarck Kirberg,Alejandro
TI  - Desarrollo de nuevos productos y empresas: creatividad, innovación y marketing; cómo generar, desarrollar e introducir con exito nuevos productos, servicios o empresas 
SN  - 9789584103949
U1  - 658.575 21 ed.
PY  - 2009///
CY  - Bogotá
PB  - McGraw Hill
KW  - Productos Nuevos
KW  - Análisis de Mercadeo
KW  - Aptitud Creadora en los Negocios
KW  - Creación de Empresas
N1  - Cap. 1. Marco teórico -- 2. Por qué los nuevos productos o empresas -- 3. El management de los nuevos productos -- 4. Acerca de la creatividad -- 5. Obstáculos a la creatividad; identificación y superación -- 6. Cómo buscar y encontrar ideas para oportunidades de negocios o nuevos productos -- 7. Selección, evaluación y validación de conceptos -- 8. El proceso de desarrollo --9. Conocimiento del mercado: clave del éxito -- 10. Marketing estratégico para nuevos productos -- 11. Introducción y lanzamiento -- 12. Casos de estudios y ejercicios: Pte. A. Sobre el método de casos -- B. Casos de estudios, ejercicios y talleres
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