Tesis (Especialista en Mercadeo ) -- Universidad Autónoma del Caribe. Programa de, Posgrado, 2018

RESUMEN:

Al declarar la validez de los derechos de los animales se torna un avance en la sociedad donde se le da importancia al bienestar animal, considerándolos como seres sintientes. El presente proyecto es realizado con el fin de encontrar solución ante la necesidad de un segmento del mercado que carece de entidades que brinden un trato adecuado para las mascotas durante la ausencia de sus amos. El presente estudio es de tipo mixto y el método de investigación utilizado es exploratoria, se desarrolla en la ciudad de Barranquilla, como opción de grado de la especialización en Mercadeo de la Universidad Autónoma del Caribe, Se tomó como base para calcular la población, datos del DANE, referentes al Censo General 2005, en el cual se registran 257.464 familias radicadas en la ciudad de Barranquilla. Tambien se tuvo en cuenta la encuesta de FENALCO que declara que en Colombia seis de cada 10 familias cuentas con alguna mascota en su casa y los datos arrojados por la firma GfK que resalta que el 86% de las familias prefieren caninos en sus hogares, elementos que definen una población de 132.945 familias que tienen caninos como mascotas en la ciudad de Barranquilla. Se implementó una muestra probabilística estratificada equivalente a 383 familias encuestadas. Para la recolección de datos se utilizaron como técnicas la encuesta y la entrevista en profundidad.

Los resultados obtenidos permitieron conocer que las preferencias significativas, en este segment de mercado, responden a las variables de ubicación, precios y tipo de servicio. A partir de estos hallazgos se recomienda que el proyecto se realice siempre y cuando los costos fijos del lugar sean bajos permitiendo sostener el negocio hasta alcanzar el punto de equilibrio, llevar a cabo un plan de marketing efectivo que permita comunicar al cliente el mensaje de esta idea innovadora en la ciudad.

Disponible también en formato CD.

Recurso bibliográfico disponible en la Colección de Trabajos de Grado.