Tesis (Especialista en Mercadeo) -- Universidad Autonóma del Caribe. Programa de Mercadeo, 2015.

Incluye bibliografía, etc.

RESUMEN:
Tecnoquímicas ―Un ejemplo de crecimiento y expansión‖, Este análisis de caso empresarial es el resultado de un proceso investigativo de carácter cualitativo en el que se describe el origen, crecimiento y evolución que ha tenido Tecnoquímicas desde su inicio hoy es considerada como una de las más importantes compañías de la industria Farmacéutica en Colombia. Este material académico recopila y analiza información relacionada con el portafolio que actualmente ofrece al mercado, el desarrollo de nuevos productos, el direccionamiento estratégico, los factores claves de éxito, los retos y las proyecciones a mediano y largo plazo, teniendo en cuenta la visión y misión de la compañía y como han sido congruentes en sus estándares de calidad, investigación, expansión, responsabilidad social entre otros. La compañía claramente se preocupa por generar valor al cliente, consumidor, socios y en general a la sociedad misma al ser un ejemplo empresarial colombiano, digno de copiar ya que ha sabido actuar estratégicamente en momentos cruciales y sopesar los dilemas gerenciales que se han presentado en los últimos años. Para el desarrollo de este trabajo se revisaron 3 frentes de la compañía, el primero la situación actual de la compañía donde contemplamos el crecimiento histórico y como sus finanzas han apalancados las grandes ideas de expansión, penetración y posicionamiento de marcas y productos en un sector competitivo, sorteando los cambios legales en temas de regulación, 2 importación e impuestos, sin embargo estas variables no han interferido con el gran sueño que tiene Tecnoquímicas de ser en 10 años uno de los 50 grupos empresariales más significativos de Colombia.

Disponible también en CD.

Recurso bibliográfico disponible en la Colección de Trabajos de Grado.