Marketing of high-technology products and innovations / Jakki J. Mohr, Sanjit Sengupta, Stanley Slater.
Tipo de material:
TextoIdioma: Inglés Detalles de publicación: Upper Saddle River, N.J. : Prentice Hall, 2010.Edición: 3 edDescripción: 538 p. : il., grafs., fot. byn., etcISBN: - 9780136049968
- 0136049966
- 620.00688 M699 22 ed.
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Biblioteca Central | Biblioteca Central | General | 620.00688 M699 (Navegar estantería(Abre debajo)) | Ej.3 | Disponible | 10101000003036310 |
Incluye referencias bibliográficas, índice, etc.
Cap. 1. introduction to the world of high-technology marketing -- 2. Strategic market planning in high-tech firms -- 3. Culture and climate considerations for high-tech companies -- 4. Market orientation and cross-functional (Marketing-R & D) interaction -- 5. Partnerships, alliances, and customer relationships -- 6. Marketing research in high-tech markets -- 7. Understanding high-tech customers -- 8. Technology and product management -- 9. Distribution channels and supply chain management in high-tech markets -- 10. Pricing considerations in high-tech markets -- 11. Marketing communication tools for high-tech markets -- 12. Strategic consideration in marketinfg communications -- 13. Strategic considerations for the triple bottom line in high-tech companies.
Disponible en la Colección General.
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