Manual de creatividad publicitaria / Caridad Hernández Martínez.
Tipo de material:
TextoIdioma: Español Series Ciencias de la Información | Ciencias de la Información. No. 4. Detalles de publicación: Madrid : Síntesis, 1999.Descripción: 303 p. : il., fot. byn., grafs., etcISBN: - 8477386943 (pasta blanda)
- 21 ed. 659.1 H558
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Incluye bibliografía.
Pte. 1. El concepto de creatividad -- Cap. 1. Introducción a la creatividad -- 2. El estudio de la creatividad -- 3. Principales líneas de investigación sobre la creatividad -- 4. Delimitación semántica del concepto de creatividad -- Pte. 2. La creatividad en la comunicación publicitaria -- Cap. 5. Justificación de la actividad crerativa -- 6. La cretividad como actividad publicitaria -- Pte. 3. El proceso de creación publicitaria -- Cap. 7. El paso previo a la creación: Del Briefing a la estrategia -- 8. La estrategia creativa -- 9. De las instrucciones para la creación a la ejecución creativa -- 10. Investigación y creatividad -- 11. Creatividad y medios publicitarios -- 12. Valoración de la creatividad publicitaria -- Pte. 4. Las técnicas de creatividad -- Cap. 13. El nacimiento de una tecnología de la invención -- 14. Los fundamentos teóricos de las técnicas de creatividad -- 15. Las principales técnicas de creatividad.
Disponible en la Colección General.
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